L’analyse de l’équipe marketing de One Nation Paris est simple et binaire. Le monde du commerce a tendance à se radicaliser : d’un côté les « flagships » implantés en zone « prime », toujours plus grands et accueillant les plus belles marques, promettent de vivre une « expérience » de shopping agréable et valorisante.De l’autre côté du spectre, des centres commerciaux traditionnels, déployant des offres et des marques de plus en plus banalisées, qui perdent progressivement leur attractivité au profit de l’e-commerce et des centres-villes. Pour les plus belles marques, il n’y a pas de débat : seuls les espaces commerciaux majeurs faisant preuve d’une stratégie marketing bien affirmée sont intéressants.
C’est cette lecture de notre environnement qui nous a conduit à concevoir One Nation Paris et qui guidera le développement de ce concept ailleurs en Europe dans les prochaines années.
