Une réalisation spectaculaire dans l’air du temps. Pour rester en phase avec la tendance digitale du moment qui incite a tout décloisonner en faisant tomber murs et esprits rouillés, la maison légendaire Chanel a innové.
Soyez open mind, nous dit-on, à l’ère des startuppers en folie, seule condition d’embrasser la vérité des nouveaux temps. Alors on a pris aux mots notre époque numérique et fait tomber le mur principal de cette vitrine. L’idée derrière ce lieu, c’est de le rendre le plus connecté possible à cette foule qui fourmille jour et nuit à la recherche du plaisir immédiat.
Et pour un peu on croirait même assister à un spectacle donné directement dans la rue Hooftstraat au cœur de la cité d’Amsterdam où les passants médusés se frottent encore les yeux. Oui oui mesdames messieurs tout ici est real. Le mur en verre se fait rideau pour laisser entrevoir par petites briques l’antre d’un magasin « chic et stylisé » ouvert aux curieux qu’on a appelé en toute simplicité Crystal Houses, vous comprenez désormais pourquoi.
La maison de luxe Chanel voulait marquer le coup sans trop se faire remarquer en s’alignant sur la ligne horizontale des immeubles à ces côtés. Résultat, c’est loupé ! Le lieu est un « bijou architectural » remarquablement dessiné par l’agence MVRDV et entièrement reconstitué.
Légère mais pas tant que cela. Brique après brique, il s’élève. Et comme le progrès technique n’a plus de limites, de la terre cuite on a liquéfié l’intérieur pour en faire un mur de verre transparent. Et devinez quoi, cette technique quasi unique, permet de transformer d’un coup de baguette magique la brique de verre en béton téflon.
Fragile, aérien et transparent, ce concept inédit est une innovation poétique qui habille une structure en verre aussi solide qu’un mur en béton armé alors ne vous fiez dont pas à son apparente légèreté.
L’avantage de cet espace, c’est que sans même y pénétrer, il vous donne envie de rentrer puisqu’il reste ouvert à toute la bonne société pour mieux démocratiser ce luxe qui se veut plus accessible. A condition, il va sans dire, de réunir quelques euros pour vous donner un style.
Comme quoi, le véritable spectacle commence toujours depuis la rue, là où les piétons flânent et cherchent inspiration. On n’avait oublié le « pouvoir magique » d’une belle vitrine réinventée.
Photo Daria Scagliola & Stijn Brakkee
Ps/ On envoie un grand merci à celles et ceux qui ont joué le jeu en remplissant notre questionnaire dont la fonction ne sera que de mieux vous connaître pour mieux satisfaire vos enviessss.
