Des inventions françaises, en veux-tu en voilà, au CES 2014.
A votre avis, quel a été l’événement marquant de ce début d’année ?
Exact ! Trois lettres pour le résumer : CES.
Et vous l’avez sans doute remarqué si vous suivez régulièrement ce blog, il y a eu beaucoup de buzz en ce moment autour du Salon high-tech de Las Vegas.
Je veux parler bien sûr du Consumer Electronic Show qui vient de s’achever.
Pour autant, au-delà des exemples de projets et produits très médiatisés, peu de ces projets sont effectivement lancés sur le terrain mais les cerveaux de nos ingénieurs français ont faits sensation sur place.
Alors évidemment, ces nouvelles idées offrent des business qui font miroiter des espoirs de gains très importants mais pour l’instant on reste ENCORE dans une approche prospective.
D’autant, que cette année encore, on constate un vrai mouvement vers la mise en réseaux des objets connectés de tout notre environnement de plus en plus connecté au corps humain, à la maison, aux transports et à la villes.. qui va, sans aucun doute, aboutir à de nouvelle révolutions économiques et sociétale.
Voici pour vous, les tendances à suivre et retours d’innovations sur ces objets connectés, le fameux Big Data dont tout le monde parle, le brand content dans une stratégie markeing bien concoctée et bien sûr le poids grandissant du smartphone et du Store to web on passe au Store to Web.
Des technologies nouvelles et objets connectés qui vont bientôt en savoir plus sur nous qu’on ne l’imagine et que j’ai illustré par un article extrait du blog Fidzup en complément d’un film vidéo qui retrace toutes les grandes innovations présentées au salon.
Des créations inventives tous azimuts au CES 2014
Le début d’année est le moment idéal pour faire le point sur les grandes tendances marketing pour le point de vente qui vont dessiner l’année à venir.
Entre émergences de nouvelles habitudes et confirmation de tendances, qu’attendre en 2014 ?
Les Objets Connectés
Aujourd’hui la santé et la maison sont les domaines les plus concernés par cette tendance de fond. Les objets du quotidien, de la balance à la brosse à dent, sont connectés aux smartphones et permettent un suivi précis (de son poids, de sa masse musculaire, de son niveau de tartre, etc).
D’autres domaines suivent, pour le point de vente on trouve déjà les cabines d’essayage connectées.
Le Big Data
A l’heure des objets connectés, des smartphones et tablettes, de la 4G permettant d’être encore plus connecté, la gestion des données circulant sur Internet devient un enjeu crucial pour les entreprises.
Il faut pouvoir stocker et traiter rapidement les 5 Exaoctets créés dans le monde tous les 2 jours.
L’analyse de ces données et la possibilité de les utiliser à des fins marketing a émergé comme une grande tendance de l’année dernière.
2014 devrait être encore plus marquée par la notion de Big Data, posant des questions techniques liées à sa définition même : Volume, Variété, Vélocité .
Les analyses issues du Big Data vont permettre aux équipes marketing de s’adapter aux clients tant dans les produits que dans le contenu diffusé et vont venir enrichir les CRM (Customer Relationship Management) permettant une connaissance client accrue.
Le Big Data va donc, grâce à la collecte de données, remettre le client au cœur de l’entreprise.
Le Content
« Content is king » encore pour 2014 ! Les marques se doivent d’avoir une vraie stratégie de contenu, en publicité ou sur les réseaux sociaux.
Le « brand content » est une notion clé des stratégies marketing et digitales de l’année qui arrive.
Les marques développent une ligne éditoriale pour attirer et fidéliser les consommateurs, à la recherche d’un vrai dialogue.
Grâce à son CRM et au Big Data, une marque va pouvoir adapter le contenu de son message, en temps réel.
Le Mobile
Avec la croissance exponentielle du taux de pénétration des smartphones (et tablettes), il sera primordial en 2014 de développer une vraie stratégie mobile en particulier sur deux axes : l’user expérience et la publicité.
Qu’on fasse le choix de développer une application ou qu’on rende son site responsive, il est nécessaire de pouvoir proposer aux mobinautes une navigation fluide, de leur offrir la meilleure expérience utilisateur possible.
Avec le temps passé aujourd’hui sur les smartphones, la progression la plus forte en matière d’investissement publicitaire est attendue sur le mobile, avec une croissance de 29% entre les 3e trimestres 2012 et 2013.
Géolocalisaiton et Big Data vont jouer un rôle important dans le développement de la publicité sur smartphone, avec pour objectif de toucher les mobinautes le plus efficacement possible et maximiser ses actions de publicité.
Le Store to Web
Si 2013 a été l’année du Web2Store avec le développement du click & collect ou du Drive, 2014 pourrait être celui du Store to Web.
En conclusion de cette édition :
Pour contrer le showrooming et entrer dans l’ère du phygital (contraction de physical et digital) nombre d’enseignes ont travaillé leur présence en ligne et aujourd’hui une majorité propose des sites internet optimisés où les consommateurs peuvent retrouver le catalogues de la marque mais aussi passer directement commande.
Les marques peuvent ainsi développer des stratégies Store to Web, comme le fait Sephora, qui oriente vers le site internet ses clientes qui n’auraient pas trouvé en magasin le produit recherché.
C’est un premier pas vers une stratégie cross-canal a double sens, dans lequel le magasin et le site internet sont intrinsèquement liés.
Alors en 2014, je pense qu’on va encore aller vers une année de transition numérique intense et créative. Celle où l’Internet 4.0 va devenir grand public.
C’est quoi ça l’internet 4.0 ? C’est la combinaison de l’Internet des objets, de plus en plus connectés, d’individus en mobilité équipés de plus de capteurs, produisant toujours plus de données dans le cloud et conduisant à de nouveaux processus de décision, qui va, vous commencer à bien le comprendre dans vos vies, tout changer !
On peut donc raisonnablement supposer que toutes ces innovations vont encore booster un peu plus les capacités du Net et renforcer leur impact dans nos vies, certains prévoient aussi que ces nouvelles technologies seront tout simplement cinq à dix fois plus puissantes en rapport avec l’arrivée de l’Internet que nous avons connu jusqu’ici !
Alors accrochez vous bien, parce que 2014 va encore secouer… 😉
Une innovation découverte là-bas qui m’a marquée ?
Oui, j’y ai vu un software incroyable qui traque le mouvement des yeux et permet de naviguer sur un écran sans se servir d’une souris. C’est une technologie très intéressante développée par une boîte française. En tout cas, cette année encore, le CES m’a beaucoup plu.
Comme d’hab, je vous ai aussi mis un condensé des nombreux produits et inventions présentées au CES 2014.
Retrouver l’article posté par Justine
Le grand salon high-tech de Las Vegas a encore été une année remarquable pour nos inventions françaises et la rédaction de CNET France a fait le tri du meilleur des innovations dévoilées au cours de l’événement.
Du rêve aux objets connectés, il n’y a qu’un pas…
CES 2014, le bilan des inventions et gadgets en vidéo.
Rendez-vous donc pris pour le prochain CES 2015.
